A campanha da cerveja Kaiser baseada em um teste cego veio parar no obituário. Mas o motivo foi por que o filme criado pela agência Fischer+Fala fez um favor a ZeroZen. Provou que uma das teorias mais discutidas pela redação desta impoluta revista digital era a mais pura verdade.
Os jornais impressos estão em plena decadência. Nos Estados Unidos dos 25 maiores jornais, 24 estão em crise. Nada mais lógico que as empresas de comunicação brasileiras tentem salvar o barco do naufrágio antes que seja tarde. No caso desse obituário, a ideia era mostrar que vale a pena ler o jornal Folha de São Paulo na Web. Infelizmente, os nossos publicitários maravilhosos mostraram que não estão preparados para essa tarefa.
A ZeroZen sabe que nem todo produto é fácil de vender. Porém, mais uma vez, vale dizer que nossos incríveis publicitários não devem tentar fazer o seu trabalho depois de uma overdose de cafeína. O resultado pode ser algo completamente maluco como o comercial do Veet Cera Fria.
Uma coisa é certa nossos maravilhosos publicitários fazem de tudo para a agradar o cliente. Eles não medem esforços para varrer qualquer vestígio de ética e aceitar sugestões que não façam o menor sentido em um comercial. Tudo para embolsar mais dinheiro, digo, para satisfazer a vontade do cliente. Um exemplo disso é a nova campanha para o SBP Multi Automático.
A ZeroZen tem prazer em esculhambar com os comerciais de automóveis. Neste segmento em particular os nossos maravilhosos publicitários perdem todo o senso do ridículo. Um exemplo disso é a campanha do novo Fox. Porém, para não ser acusada de ranzinza, esta impoluta revista digital vai aproveitar para dar uma sugestão de como fazer um bom comercial seguindo o slogan adotado: “Dentro do novo Fox, o assunto é o novo Fox”.
Esse é um raro caso de dupla reincidência no OP. Tanto o produto, os desodorantes AXE, como a agência de publicidade, Ponce Buenos Aires, já marcaram, em diferentes ocasiões, presença em nossa seção. Mas qual a razão para essa nova aparição? Um pequeno detalhe, um plus a mais, digamos assim.
A ZeroZen sabe que existem produtos mais fáceis de serem vendidos. No mundo publicitário, por exemplo, tudo mundo quer fazer comerciais para automóveis, mas nem sempre isso é possível. Então na hora de vender uma prosaica esponja para lavar louça é preciso apelar para a esquizofrenia...
Os nossos maravilhosos e fantásticos publicitários se superaram novamente. O novo comercial do Toyota Corolla revolucionou a publicidade brasileira. Pela primeira vez na história a babaquice é usada para vender carros.
É muito comum uma empresa tentar expandir seu público alvo mudando a “imagem” do seu produto. Até aí nada de novo. Mas no fundo isso é como dar um uniforme novo para o mesmo prisioneiro. Pois na maioria das vezes o produto continua igual. O que muda é apenas a embalagem, às vezes nem isso...
Se tem uma coisa com a qual os nossos maravilhosos publicitários se preocupam é o tal de "conceito". Toda campanha tem de ter um "conceito" interessante. O problema é que na defesa dessa entidade mística e mágica eles esquecem de coisas mais simples como lógica e bom senso. E é exatamente esse o problema com a campanha da nova Ford Ranger 2010.
Quem acompanha a seção Obituário da Publicidade pode acreditar que a ZeroZen só sabe falar mal da publicidade criada por grandes agências. Nada mais falso. Até mesmo o governo pode extrapolar todos os limites do ridículo. Este é justamente o caso da campanha realizada pelo Ministério da Educação e Cultura, que pretende valorizar o trabalho dos professores.
A ZeroZen sabe que é fácil demais vender carros no Brasil. Mas os nossos maravilhosos publicitários conseguiram se superar. Pela primeira vez fizeram uma propaganda que ofende o consumidor. A campanha “Situações” mostra ao público como uma mudança simples nos hábitos de consumo pode facilitar a compra de um veículo da Chevrolet. Ou seja, você só não possui um carro zero por que é um esbanjador, um perdulário, um gastador...
A nova campanha do Rexona Naturals prova que a natureza fede. Sim, a ideia defendida pelos publicitários é que até as árvores transpiram. Aliás, se elas são capazes de gerar uma rodela de pizza daquele tamanho debaixo do braço, as florestas correm sério risco de extinção. Por que as pessoas preferem queimar árvores a aturar o fedor...
O novo comercial do Ford Fusion 2010 é a prova da insanidade que tomou conta das Agências de Publicidade no Brasil. Pela primeira vez alguém gasta tempo, dedicação e dinheiro para provar que o bom mesmo é dirigir um carro-velho!
A ZeroZen várias já explicou que, nos tempos atuais, criatividade e publicidade não são sinônimos. Para que pensar em algo novo se dá para mudar um pouco, algum conceito que já foi explorado antes. E é exatamente por esse motivo que o comercial "Formigas" veio parar no obituário. A peça foi feita para a campanha do Strada Adventure Cabine Dupla. Em tempos de aquecimento global surge mais uma publicidade ecológica, que recicla ideias já utilizadas anteriormente.
Como se sabe as mães dos comerciais não existem na vida real. Sempre sorridentes e felizes não parecem se importar como nada a sua volta. Mesmo com essa premissa absurda e surreal o comercial de Vanish Poder O2 Inteligente conseguiu quebrar todas as barreiras da imbecilidade.
A Sky resolveu fazer um comercial para marcar o lançamento dos canais em High Definition na sua programação. Como não estava a fim de economizar dinheiro chamou Gisele Bündchen para estrelar a campanha. Como resultado final foi constrangedor, a Sky só conseguir queimar o filme. Mas fez isso em alta definição, é claro...
O quanto um comercial pode ofender a inteligência das pessoas? O quanto um comercial pode ser idiota? Bem, Colgate Plax Whitening com um roteiro bizarro que empilha uma sucessão de piadas sem a menor graça parece estar no topo da lista.
Certo. Há uma crise econômica mundial terrível. O que nossos publicitários incríveis decidem fazer? Provar que esse tipo de coisa não existe e o melhor a fazer é torrar todo o nosso dinheiro de forma inconsequente. E a melhor maneira que as Havaianas encontraram para passar essa mensagem de otimismo foi apostando no nosso povinho bunda e alienado.
Já foi dito antes, mas vale a pena repetir. Os comerciais de automóveis estão abusando do direito de serem idiotas. É impressionante como as peças publicitárias fazem questão de ofender a inteligência da humanidade. Um exemplo típico é o novo comercial Volkswagen chamado "Rigorosos". Acredite quem quiser, ele aposta em um humor digno de churrasco de pedreiro com piadinhas ridículas de duplo sentido.
Quando a NET parecia, finalmente, ter resolvido aposentar a campanha do 'Coronel Skavurzka', na verdade o nome do personagem é Tutchenko, mas ele é mais conhecido na internet como Skavurzka mesmo. Pois o coronel está de volta promovendo o NET combo. Se a NET já é um poço de problemas e insatisfações, apenas como TV por assinatura, o que dirá como telefone fixo e Internet.
Um comercial que compara um refrigerante com uma bomba-atômica, um dos instrumentos mais mortais e devastadores criado pela humanidade? Acredite quem quiser, mas Coca-cola é isso aí. Uma campanha equivocada detona (sem trocadilhos) um anúncio completamente bizarro e sem sentido.
O desespero para ser engraçado normalmente leva os publicitários ao erros mais grotescos. Um exemplo claro dessa situação é a campanha de verão da cerveja Nova Schin. Para reformar o conceito da marca e a importância de uma atitude tranqüila, ela aposta no bom humor e anuncia uma "epidemia" do bem. Pois é... mas no final das contas parece que quem bebe Nova Schin é um doente...
A Coca-Cola resolveu lançar o i9 Hidrotônico no Brasil. O produto é uma bebida leve e saudável. A NBS foi a agência escolhida para criar a campanha. Ela criou um dos comerciais mais bizarros da televisão brasileira ao comparar sabor do hidrotônico com um hipopótamo?! Por favor... está na hora de adotar alguma espécie de exame anti-doping nas Agências de Publicidade.
A Brasil Telecom veicula - já faz algum tempo - uma campanha publicitária que pretende mostrar seu novo posicionamento institucional. Nos filmes, a principal característica é o foco mais humano, no cliente, e não na competição de preços. Os filmes fogem do padrão e quebram o atual formato das propagandas focando no dia-a-dia de pessoas comuns presentes no nosso cotidiano. Bem... antes de mais nada um aviso aos amigos publicitários: como já dizia Joãosinho Trinta quem gosta de miséria é intelectual.
Toda campanha do desodorante Axe já deveria vir com um aviso de propaganda enganosa do Procon, ou de quem quer seja que regula essas coisas. Afinal deve haver leis contra esse tipo bobagem...
Na publicidade pior do que ter uma má idéia é insistir nela. Para a surpresa geral, a Skol resolveu retomar a série de filmes com o tema "Código Redondo", lançada em outubro de 2007. A idéia é usar comerciais com suspense e bom humor para desvendar os segredos da fórmula da marca. Claro que não deu certo, mas não deu certo mesmo...
A Agência Loducca conseguiu revolucionar - para pior - os comerciais de carro. A campanha baseada no conceito "Escute seu corpo", consegue criar uma peça totalmente incompreensível. Pela primeira vez na história da publicidade mundial o tédio e a incomunicabilidade são usados para vender algum produto.
A Agência W/Brasil criou quatro filmes de conscientização ("Abelha", "Sapateado", "Círculos" e "Emoções") para as eleições. O pedido foi do próprio Tribunal Superior Eleitoral. O resultado foi um desastre brutal. Os personagens dos comerciais são gente doente que necessita de ajuda. Ou seja, eles não precisam do TSE mas do HPS...
Na publicidade, assim como na comédia, o tempo é essencial. Ou seja existem comerciais que funcionam somente em determinado momento. Se passar do ponto, a situação se transforma em um ridículo constrangedor. Pois a Golden Cross, ainda que de maneira involuntária, conseguiu fazer um comercial bizarro. Graças a escolha do ginasta Diego Hypólito como garoto-propaganda.
A ZeroZen tem convição de uma coisa. Nunca foi tão fácil vender carros no Brasil. Por isso, é que as agências de publicidade simplesmente desistiram de pensar. Pra quê? É só criar uma história absurda chamar um ator famoso e botar o logo do fabricante. Simples assim. Um caso típico é a campanha de lançamento do novo Gol...
A campanha publicitária da linha Xplod, de som automotivo, da Sony Brasil, não funciona. Desenvolvida pela agência Dentsu Latin America veio parar no obituário porque mostra três jovens dentro de um carro ao som de "Na Moral", da banda Jota Quest. Durante o comercial é possível perceber que a viagem é longa, pois de tempos em tempos um dos jovens assume a direção. E toda hora e a todo momento só se ouve "Na Moral". Epa! Epa! De que adianta um MP3 que só toca Jota Quest?
A Claro criou uma campanha para o Dia dos Pais desenvolvida pela F/Nazca. Ela foi lançada no dia 19 de julho, em rede nacional, com a assinatura "A voz do seu pai diz muito para você". Tudo caminha para mais um bom comercial até que surge o final... Onde, o comercial desanda violentamente, perde completamente o senso do ridículo e vem parar no obituário...
A insanidade campeia livre, leve e solta nas agências de publicidade. Às vezes, esta overdose criativa cria grandes comerciais e às vezes surge algo como a nova campanha do Guaraná Antarctica. Tudo bem que errar é humano, mas não precisavam ter caprichado tanto. É uma inacreditável coletânea de equívocos condensada em 30 segundos.
Imagine um comercial onde as pessoas pegam os modens TIM Web Banda Larga, lançam os mesmos como se fossem uma reles bola de baseball ou uma peteca de Badminton, acertando no exato lugar onde eles devem ser plugados. Não parece as pessoas estão se livrando o mais rápido que podem do produto? Mais incrível ainda: por que todo mundo tem de dar cambalhotas para ser um usuário da tecnologia 3G?
Aparentemente o banco Itaú queria contratar o Tom Hanks para estrear uma nova campanha institucional. Como o dinheiro não deu para trazer o astro norte-americano, a solução foi apelar para aquele ator brasileiro que é muito parecido com o Tom Hanks, o Dan Stulbach...
A ZeroZen já disse antes, mas vale repetir. Atualmente, nada é mais fácil no Brasil do que vender carros. Por isso, mesmo é que os nossos publicitários maravilhosos decidiram abrir mão de qualquer nesga de criatividade ou bom senso. É gravar qualquer coisa, botar o logo do produto e chamar de comercial.
Se a dor de cabeça incomoda, imagine fazer um comercial criativo sobre o assunto. Claro que com um pouco de esforço, nossos publicitários maravilhosos até conseguiriam. Pena que pensar muito dá dor de cabeça...
Publicidade também é cultura. A Danone acabou por revelar um dos grandes segredos das mulheres. Sim, o grande problema feminino do novo milênio é estomacal. A sua mulher está irritada, nervosa, agastada, exasperada?
A Coca-cola lançou em abril um comercial com uma verdadeira overdose de criatividade. Em um tom irônico fazia a seguinte pergunta: Quem foi o melhor, Maradona ou Biro-Biro?
A cerveja Nova Schin lançou comercial conclamando os telespctadores a pegarem leve. A idéia é que por mais que a vida nos aborreça, o melhor a fazer é manter a calma. Se a coisa se tornar realmente complicada, basta abrir uma cerveja e relaxar.
É um fato. Nada mais fácil do que vender carros no Brasil. A indústria automobilística vendeu 248.945 automóveis em abril de 2008. Um recorde histórico. Com tanta facilidade assim, as agências publicitárias simplesmente desistiram de criar. Basta mostrar o carro o logo do fabricante e era isso. Confira alguns exemplos feitos pelos nossos publicitários maravilhosos...
Houve um tempo em que a publicidade era uma eficaz ferramenta de marketing. Houve um tempo em que imagens e slogans criativos informavam o público e promoviam produtos serviços e marcas. Mas é claro que no Brasil tudo tinha de ser diferente...
